暑促成绩斐然 新品强势上扬 ——德意电器暑促收官

暑假临近尾声，同学们开始狂刷暑期作业的时候，厨电工科“学霸”德意电器交出了一份令人满意的暑期促销成绩单——“强排大升集 冠军送免单”活动期间，线下门店销售量达1.6万套，任务达成率96% 。这次德意暑促活动能取得不俗战绩的原因，让利和优惠政策是一方面，产品性能卓越是另一方面，尤其是新晋上市的三‘大’集成灶新品C2系列可谓功不可没，贡献了一半以上的销售量。

产品热销的背后，必然有其强大的功能和性能作为支撑，也有品牌传播和积极主动营销的辅助加持，同时，市场热度的因势利导也很关键。

乘大势，强者领跑

2021年后疫情时期，随着国内经济的快速复苏，整个国民经济在第一季度开始展现强劲的发展势头。而集成灶作为厨电行业最强劲的发展品类，同样也继续在2021年上半年保持了高速的发展态势。国内知名投行在对整体家电市场做调研分析报告中，针对集成灶行业发展提出了详细分析，指出如果按照目前发展态势，2021年集成灶产业增长有望超过30%。 集成灶这一品类的市场表现可见一斑，市场对集成灶行业发展持续乐观，集成灶赛道发展景气是不争的事实。

根据奥维云网的数据，集成灶行业2021第一季度，集成灶销售额同比增长163%，这固然有2020年第一季度疫情的严重影响；但对比2019年的数据，同比也增长了63%，涨势之快让整个家电行业都刮目相看。目前数据来看，集成灶行业自2020第四季度以来，连续两季度渗透率持续加速提高，长期增长逻辑正在兑现，集成灶市场渗透率有望突破30%。

再来看一组来自奥维云网的全国集成灶线下销售数据，德意电器在整个大行业的发展中乘势上行，取得了不错的成绩。2021年1月1日至8月1日，德意电器的集成灶市场份额占比2.86%，跻身市场份额排名的第七位，超过了同类型的综合厨电品牌老板和方太；且同比强势上升1.17%，增长幅度排名第四，从火星人、美大等这些专做集成灶的品牌中分得市场份额，实属不易。

德意电器作为一家29年专注厨房电器的老牌企业，集成灶属于它的新兴品类，但却展现出强劲的上升势头，不但跑赢了大盘，还在整个高速增长的行业当中脱颖而出。据行业权威媒体《厨卫电器》2021年第8期杂志的数据报道： 德意电器排进了“集成灶全国品牌占有率TOP10”，可谓是名副其实的集成灶十大品牌之一；尤其是在杭州市——德意的大本营——品牌占有率德意跻身第三位，销量占有率达到21.10%，超过方太名列第二。

德意集成灶表现出这样的增长速度和市场竞争力，对于业界来说可能有点出人意料，但对于德意来说，是实至名归。自德意三‘大’集成灶上市以来，凭借产品本身的“三大”技术优势，它已逐渐打开了市场知名度，用技术实力说话，在市场竞争中销量上升是必然的。

“大”成风，三大优势无惧PK

德意集成灶之所以风头正劲，一方面是市场之大势有东风可借，更重要的是产品本身具有竞争高性能、高性价比的优势，才能在激烈的市场PK环境中脱颖而出。

德意三‘大’集成灶，是29年厨电老牌企业德意电器经过十多年在集成灶领域的探索和突破，于2020年重磅推出，全自主设计研发、独立智能产线生产的集成灶新品类。三‘大’集成灶，以大风压、大火力、大空间三大性能数据刷爆行业，自上市以来，销量一直稳步上升，并且，在被各大平台不断种草推荐的过程中积累起了良好的口碑效应，逐渐形成了“三‘大’”符号化效应——大风压、大火力、大空间这“三大”指标几乎成了德意集成灶的代名词。

【大风压】

德意电器专注大风压领域12年了，是大风压油烟机的创领者，近年来，德意又将专利第五代大风压科技应用于德意三‘大’集成灶。搭载德意核心技术MAX9.0大风压科技，实现900Pa超大风压。大风压的意义无需赘述，就是排力强，对抗公共烟道的风阻，遇强则强，排净油烟不倒灌。

而市面上大部分的集成灶，风压基本上还停留在上一代集成灶的三四百Pa的技术水平上，德意三‘大’集成灶在大风压这个赛道上一骑绝尘，已遥遥领先了一个产品迭代。

   【大火力】

从1998年研发制造出中国第一台嵌入式玻璃灶具以来，德意的POWER大火力技术不断突破，于2020年实现了5.2kW超大火力，这已经无限接近家用燃气灶火力的国标上限。德意三‘大’集成灶，搭载了POWER大火力科技，突破了集成灶行业的大火力纪录。火力越大，爆炒越快，菜品营养物质流失就越少；蔬菜10秒断生，让绿色蔬菜成品更加油光碧绿，具有大厨风范。

如实验所示，5.2kW大火力烧一壶水需要两分半钟左右，而市面上大部分品牌集成灶最大火力只有4.2kW左右，烧同样一壶水的时间是三分十秒。

【大空间】

因三‘大’集成灶采用创新风道横置结构，优化空间设计，使得舱体容量较之市面上的普通集成灶增加了40%左右，消毒柜款的容量达到了惊人的180L，能装得下256件餐具，而且长柄炒锅、大鱼盘这种尺寸超标的也完全不在话下。

蒸烤一体机款的蒸烤容量有90L，都是行业同类产品中“最能装的”。90L的蒸烤大空间，五层搁架，可以同时烹饪20道菜，还能装得下整只烤全羊，真是厨房炫技必备。

如果说三‘大’集成灶是顶流，那么C2系列就是顶流中的爆款。为了让更多的用户能体验这款叫好又叫座的三‘大’集成灶新品，德意电器正在全城招募100名C2集成灶新品的体验官。体验官可以免费试用体验新品30天，30天后如对产品满意再付款；如不满意可以退还，德意全程免费测量安装，免费运输。更让抖音粉丝激动的是，凭抖音信息报名还可额外享受500元的专项立减红包，可用于购买德意新款的集成产品。

无论是这次暑促中的大放异彩，还是整个上半年度的销量攀升，德意集成灶凭借的都是产品技术领先的优势和德意匠心品牌的底蕴。作为纯粹的产品主义者，德意近十年来，斥巨资投入到集成灶的研发和创新当中，通过科技的突破推动产业的进步和高端化；同时构建完善的集成灶智能生产线和检测平台，保障了产品品质的稳定性。由此可见，没有什么成功是一蹴而就的，所有的成绩都是来自抓住机遇的顺势而为，加上背后实打实的付出和磨砺。产品更新如此，企业发展如此，行业进步亦如此。

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